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包装印刷行业的“凡勃伦效应”

【中国包装讯】商品包装不断向高端发展，出现一种新的经济理论 凡勃伦效应 。面对这种市场新形态，包装装潢印刷企业，应当在 凡勃伦效应 的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计理念引领，高品位的工艺技术支撑。

现代市场经济不断发育成熟，商品包装也不断向高加热板端发展，出现一种新的经济理论 凡勃伦效应 。这是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论：商品价格定得越高越能畅销，它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而增加，反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

面对这种市场新形态，包装装潢印刷企业，应当在 凡勃伦效应 的牵引下，尽快适应市场变化，调整发展战略，以高品位的设计理念引领，高品位的工艺技术支撑，高品位的市场氛围营造，去开拓高品位商品市场。

高品位设计理念的引领

任何包装产品都离不开设计，高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商废铜品包装品位的高低，完全取决于包装的设计，应充分发挥设计的引领作用。只有高品位的设计，才能有高品位的包装产品。

设上述内容破坏概率很小计在这里有两层意思：一是整体包装件的统筹设计理念，包括包装件的容量、体积、规格、形状、服务对象等管状电机；二是指包装件的具体设汁，包括用什么图案、颜色搭配，尤其要与时俱进，注重运用现代元素，结合时代特征，调动一切设计手段，与时尚接轨，设计出吸引消费者眼球的高品位作品，以丰富商品市场。那么，怎样创造 凡勃伦效应 ？有这么几点是必须做到的。

源于生活，高于生活。设计人员的设计理念必须扎根于生活的沃土，树立高品位理念，具备高品位素质，练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉，要设计出消费者喜爱的高品位包装品，只有在深入生活、深入市场的过程中，去把握第一手素材，找到创作灵感，创新设计理念，创作出既有时代特色，又与众不同的高品位包装产品。

调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的，要使用好色彩，就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类，再确定使用色彩，要根据各个时期的商品特征，与时俱进地改变传统的用色观念，摒弃大红大绿的用色套路，尽可能做到刚柔相济，色彩协调统一，突出商品的特色。一件好的设计作品，必然是色彩搭配合理，简洁而有表现力，给商品量身定制，成为消费者喜爱的商品品牌。

注重包装功能。在现代商品包装中，赋予包装更多的功能，除了在与国外品牌的竞争中占得先机包装商品、保护商品、方便搬运之外，还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能，在设计包装箱、盒的过程中，应充分考虑这些元素，使包装功能表现得更充分，更吸引消费者的眼球，为商品促销起到很好的铺垫。

高品位的包装设计引领了时代的潮流，反映了时代特征，是现代包装理念核心价值观的体现，迎合了消费者的需求变化，成为企业进入市场的通行证。

高品位工艺技术的支撑

回顾近几十年商品包装的演变，不难看出商品包装是呈梯度发展的，大致分为三个阶段，即初级、中级、高级阶段。

上个世纪五六十年代，物资相对匮乏，很多商品凭票证供应，那个时候人们商品意识不强，只要能买到东西，也不在乎商品包装。在商店里很多商品不同方法的测试结果相互之间无定量关系都没有包装或是散装，如饼干、糖果、白糖、食盐、蜜饯等食品，卖的时候再用很粗糙的黄标纸包装。久而久之，人们习惯了，就连世界闻名的景德镇瓷器都是用稻草包装。这就是初级阶段的现状。

九十年代，特别是改革开放后，进入市场经济以后，市场上商品不断地丰富，人们才逐渐意识到商品包装的重要性，开始重视商品包装。注重包装多种功能的发挥，开辟了商品包装的新时代。但由于商品发展是一个渐进的过程，商品包装也是逐步由低级向中级再向高级发展的，而且是个漫长的过程，这就是发展的中级阶段。

进入二十一世纪以后，开始了崭新的知识经济时代，科学技术先导，经济发展提速，小康步伐加快，市场资源越来越丰富，百姓生活水平和生活质量得到全面提升，消费观念发生了根本变化，有了更多的选择机会，已经不满足普通的包装商品，人们不仅推崇高品位的商品，压塑加工而且需要高品位的包装，进入了商品包装的高级阶段，因此出现了 凡勃伦效应 。

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